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简谈产品、品牌命名的音韵问题

发表时间: 2014-06 来源: http://www.nnn666.com/
简谈产品、品牌命名的音韵问题
 
  起名注重音韵和谐,听起来朗朗上口,让人有余音绕梁之感本身就是一件美事,而如何达到音韵和谐的目的,笔者觉得最值得借鉴的莫过于古体律诗之韵。
 
  大家都知道平仄是音调,那么平仄又是如何区分的呢?要区别平仄,先要懂得四声。四声是古代汉语的四种声调。所谓声调,指语音的高低、升降、长短。古代汉语声调分平、上、去、入四声。「平」指四声中的平声,包括阴平、阳平二声;「仄」指四声中的仄声,包括上、去、入三声。按传统的说法,平声是平调,上声是升调,去声是降调,入声是短调。简单来说,区别平仄要诀是“不平就是仄”。以上是古时的平仄之分或平仄之说,在现代汉语四声中,分为阴平、阳平、上声及去声,即第一声、第二声、第三声、第四声。
 
  笔者认为古时平仄之分不易掌握,且十分复杂,大多数人是不了解的,而现代汉语中的四种声调却是为大家而熟知的,不妨引以为鉴。名字怎样读来才能朗朗上口、美妙动人呢?笔者认为应该是音韵协畅。如何才能在起名时做到音韵协畅的问题在以上文字里有所说明,但不够透彻,下面详说。
 
 首先,声韵不宜相同。
 
  在汉字系统中,每个汉字的读音是由“声母+韵母+音调”组成。声母即字音开头的辅音,韵母则是字音中除声母外的部份。如“元”字的拼音是yuan,它由声母y和韵母uan组合而成。一个名字中如用字的声母或韵母相同或相近,尤其是搭配不当,读起来就会缺少变化,既不悦耳,也可能拗口。如“华辉煌 (Hua Hui Huang)”,读唤起来总让人感到别扭,因为三个H均为“喝”(音),是呼出音,这个音在英语里面我们叫辅音,即不响亮,不是元音。因此,在起名时要注意把声母或韵母相同或相近的字隔开来使用。
 
  次之,声调避免重复。
 
  汉字在声调上分为阴平﹑阳平﹑上声﹑去声四种,中国的汉字本身就是一字多音的,音的变化又产生不同含意,音调起伏变化使得汉字不断赋有活力。因此给小孩起名还是公司起名在一般情况下都不会同韵同音调出现。
 
  如嘉、夹、甲、稼四字,字音相同,声调不同。起名时应尽量避免使用声调相同的字﹐以免呆板平直而缺乏动感,读唤起来也不好听。如“亿立克”这个名字,字义不错;大气而洪亮;字音尚好,音节短促有力:Yi Li Ke。但因声调没有变化,均为去声,所以读唤起来缺乏语音美。
 
  人名中又如郑秀丽﹑颜延宾等名字,读起来也不怎么顺口﹐原因也是没有声调变化。相反,在名字中使用不同声调的字,让其错杂其间,就可以产生抑扬顿挫﹑悦耳动听的效果。即使是声母﹑韵母相近甚至相同的字,只要声调有起伏变化,读唤效果也要好一些。如“张昌”这个名字﹐韵母同为ang﹐且声调均为阴平,故而不美。如稍加调整为“张阳”,尽舌韵母仍同为ang,却因声调有起伏,一为阴平,一为去声,读唤起来就要谐畅得多。还有如“宾悦”就比“宾昌”强得多。
 
  所以,名字的美妙与否在于音韵协畅,音韵协畅的关键在于音韵、声调的起伏、平仄有致,而音韵、声调的起伏、平仄有致,就是命名者修炼的内家功夫了。
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