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新产品取品牌名的方法

发表时间: 2014-05 来源: http://www.nnn666.com/
 1、为下面进一步市场营销策划提供足够的空间
 
  一般说来,如果产品的名字能有上面的1、2、3、4中任何一条优点,这个名字起得就很不错了,已经足以为下面进一步的市场营销策划提供足够的空间;如果产品的名字能同时具有1、2、3、4中的二条或二条以上的优点,那么这个名字起得就完全可以用“神来之笔“来形容了,下面必然会有“大手笔“的系列策划紧接着出现。
 
 
  2、赋予产品独特的利益诉求内涵
 
  “白加黑”感冒片,白天吃白片,工作的时候不打瞌睡,黑夜吃黑片,睡得香。这样,这个“白加黑”的名字,就赋予了产品独特的利益诉求内涵,并展示了本产品的特殊优点:白天吃白片,白片里没有镇静药,因此白天服用它不会像服用其他感冒药一样打瞌睡,不会影响工作;黑夜吃黑片,黑片里含有镇静药,可以帮助患者晚上睡个好觉,白片与黑片的组方是有区别的。
 
  如果你的新产品有独特的利益诉求主张,请首先考虑使用这种命名方法,因为用这种方法命名对消费者的冲击力最大,甚至是见了名字就知道本产品的特殊优点,非常有利于传播。
 
  当然,如果能同时兼顾其他方法则更好。
 
  3、赋予产品独特的文化与情感内涵
 
  “小糊涂仙”酒的名字起得也很有文化气息。看到这个名字我们立即想到了两个历史人物的形象:一个是“诗仙”李白边饮酒边作诗超凡脱俗的形象;一个是“扬州八怪”之一郑板桥边饮酒边书写着“难得糊涂”的形象。现在是市场经济社会,社会竞争激烈而残酷,“功名、利碌、是非”总是搅得人们难有平和的心境,不公平的事与不道德的小人总在不断地纠缠着自己,是“斤斤计较”?还是“难得糊涂”?当然是超然一些好。让这些“功名、利碌、是非”都见鬼去吧!快还我们一个平和的心境,我们就要做这个喝着“小糊涂仙”酒的“糊涂人”!你看,是不是文化气息很浓?这样,“小糊涂仙”的名字就赋予了产品独特的文化与情感内涵。
 
 
  4.“好风凭借力”,借用名人或热点事件起名
 
  1998年3月,一个轰动全球的药品VIAGRA(伟哥)问世了,这是由美国辉瑞公司发明的治疗男性性功能障碍的药,疗效非常好,在美国引发了抢购的热潮。从事该药研究的三位科学家还因此得了诺贝尔医学奖。中国的媒体也对这一事件进行了大篇幅的报导。据不完全统计,仅1998年6月至12月30日的半年间,中国就有320种以上的杂志,1800种报纸刊登了介绍美国的“伟哥“的文章。
 
  沈阳飞龙公司的总裁姜伟先生,显然认识到了“伟哥”名字的商业价值,他迅速抢注了“伟哥”商标,并且把他们公司原来的“延生护宝胶囊“改名为“伟哥开泰胶囊“。 
 
  这一改可不得了,仅在产品刚上市的半月内,飞龙公司就进账2000万元,但只能发货1000万元,因为产品实在供不应求。当时辽宁无形资产评估中心对“伟哥开泰”的商标进行评估,其价值竟高达7亿~10亿元。
 
  5.同时赋予产品独特的文化、情感内涵与利益诉求内涵
 
  如果产品的命名能做到这个层面,应该说已经是大手笔的命名了。让我们来看一看以下几个例子:
 
  云南省昆明市有一个上市公司叫“云大科技”,他们生产了一种有助于花草生长、延长花期的制剂,市场定位是城市里的养花爱好者(不是农村人)。刚开始,他们给这个产品起的名字叫“花草助长剂”。由于同类产品与之相似的名字在市场上太多,因此销得并不太好。后来,公司决策层认识到了这个问题,他们打破常规,推出了一个令人耳目一新的名字-“护花使者”。这个名字好极了,它漾溢着都市浪漫的气息,既赋予了产品独特的文化、情感内涵,又赋予了产品独特的利益诉求内涵:本产品是专为都市养花者准备的,因此很金贵,它与市场上众多的用于农村的“花草助长剂”之类的产品是不同的。结果,改名后产品的销路迅速打开,而且产品的售价还高出了原来的一大截。
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