好名字的价值
在一篇讨论起名过程及名称意义、词汇和语言价值的文章中，似乎只有先来看一下名称一词的语义才比较符合逻辑。“名称”一词源于古代北欧语“brandr”，意为“燃烧”，最早是对牲畜进行“命名”，即作为一种区分的标志，同时是品质和信任的象征。渐渐地，这种信任的标志被看作是一种关系的建立，这种关系在确保喜爱度与忠诚度的前提下在日后将带来持续不断的收入。
让品牌脱颖而出的战争很难打赢，因此，在“留白部分”四周最初建立的关系就成为关键。最强大的品牌是建立在值得信任、与众不同和能够持续发展的基础上的，且这一基础将贯穿品牌的一生。让我们仔细地审视一下这些标准。
好名字信任感在价值：在建立品牌基础之前，首先要定义清晰的品牌价值，即，品牌代表什么以及品牌清晰的想法—品牌将去向何方，还有清晰的目标品牌—如何达到最终的目的。在决定品牌机会这个关键的窗口时，很重要的一点是从最初起就要有一个对于品牌的主张，它既与目标客户群相关，又值得目标客户群信任。
好名字差异性在价值：医疗领域比以往更加拥挤，医药品牌的前景也比以往更加混乱模糊。由于产品之间的差异化逐渐减小，一个品牌需要更加努力地让自己叫得响亮才能被目标客户群关注。差异性是这场游戏的名称，一个独特的名称会使得品牌在这场游戏的角逐中脱颖而出。
好名字持续性在价值：一个品牌最终会走向何方？从最开始我们为品牌建立的基础就应该有足够的灵活度，一方面是为了适应市场变化，另一方面也是为了日后给产品申请专利。持续性的标准延伸至长期的品牌机会，即品牌的“未来适用性”。比如亚马逊、维珍等，其品牌的“弹性尺度”早已在各领域得到证实。虽然医药品牌自有其不同的局限性，但品牌延展能力却不可小视。比如，生物制剂的数量就有可能代表不同的状况。如果企业想建立长期性的品牌，就有必要在非处方药的情境中建立处方药的品牌资产。
企业面临的挑战是为各种投资组合的产品建立价值并且在向市场推广之前为价值奠定基础，因为企业意识到了在早期为品牌资产建立价值对日后推广产品的重要性。
