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产品命名要活用生活日常用语

发表时间: 2011-09 来源: http://www.nnn666.com/

既然为产品命名,那就脱离不了产品检讨分析。我们发现这个具有众多特点:

  1、产品定价为高端,零售价格为市面上竞争产品的1.5—2倍。目标消费者锁定为城市家庭,他们收入高,关注产品品质,注重生活质量。也难怪企业如此下大工夫优化产品品质,原来瞄准的目标消费群是高端人群,购买力旺盛。一个市场的大小,取决于那些有购买需求且具有相应购买力的人群的大小。

  2、每一款产品皆为精选上等原料精制而成。其使用的主原料,面粉,取自中国小麦盛产地的小麦,只选取第一道研磨出来的面粉。别小看了这第一道研磨,每100斤小麦最多只能研磨出60斤上等面粉,这在根本上保证了面粉的劲道,有弹性。而和面用水,则是取自地下300米的矿泉水。至于含馅产品使用的蔬菜肉蛋等配料,更是用心,使用的食用油就是大名鼎鼎的鲁花花生油,其中的一款蛋饺,鸡蛋全部采用土鸡蛋。

  3、开发的每一个产品,都是由各地名优小吃演化而来,品种丰富,口味地道,如上海的南翔小笼包、港式云吞、广式烧卖等等。

  为一个特定对象命名的切入点很多,上下五千年,纵横八万里,无所不可,但这个切入点必须对应、契合目标群的需求、躲开竞争者的锋芒、符合自个儿的特征。

  通过前面的资料分析我们发现知道,原料几乎是无可挑剔的,精选的是各地名优小吃,产品工艺也是经过大量的改良创新而来,面向的又是那些关注产品品质,注重生活质量的城市高端人群。基于对这些情报信息的检讨,我们就为命名确定了一个基本关键词“优质”。

  活用现代日常用语甚至是口语为产品命名不好吗?——我们的产品是优质的,而这个产品又是面点,两者加起来就是“优质面点”,优质面点的简练表达不就是“优点”吗?!当我们的创意总监忽闪着他那双牛眼忽然发声时,无疑是一个爆炸的原子弹。

  基于我们的这个产品命名是对产品定位策略的直接体现,广告主题则依靠产品名字威力的辐射,顺延下来,一句“八方名点,优中之选”破壳而出,简明扼要,直接点破了产品的最大卖点,完成了一次名字与广告语之间的巧妙翻译和无缝对接。

  当我们为一个企业、品牌、产品或其他特定事物命名时,抓耳挠腮、绞尽脑汁在5000个汉字堆里寻找恰当组合时,可能是落身山穷水尽疑无处的痛苦夹缝,而活用现代生活日常用语,则是踏入了柳暗花明又一村的开阔地带。
 

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