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商标取名、产品命名的9条常见准则

发表时间: 2011-09 来源: http://www.nnn666.com/

商标取名产品命名的9条常见准则
  (1)专名专用。

  名称是事物的专有标志,只有名实相副,才能准确地反映事物的特征,才能让人叫着顺口,听着顺耳,这就是古人所说的“名正言顺”的涵义。因而“名副其实”是命名的重要原则。

  (2)意音俱佳。

  读音是名字的物质外壳,名字发音的好坏不仅关系到名字的听觉形象,而且也关系到它能否让人读来上口。许多世界商号寻求最佳的发音。

  (3)不拘一格。

  不少企业在给商标取名时,都循着一条较固定的模式,虽然名字不同,但模式一样,这同样会影响到商标的宣传效果。这些产品种类一多,差别又不大,名称也一个模式,其中的某一具体产品就 很难给人留下独特的印象。在这种情况下,突破常规命名模式,就变得非常重要。杭州的娃哈哈儿童营养液在这方面做得非常成功。他们突破了人们的一般习惯,以儿童歌曲中的“娃哈哈”的意思,与产品的功能十分贴切。

商标取名、产品命名的9条常见准则

  (4)谐音趋吉。

  在起名当中,除了要注意名字的音节与音节之间搭配和谐之外,还要留心一下,你所取的名字有没有谐音字(词)。如果有的话,要看看它们的涵义是否好。如“佳客”牌服装既让顾客感到满意,又谐音“茄克”。这样的谐音一语双关,妙含美意,都是非常好的,又如“金狮”领带的老板为推销产品,到处赠送领带,但不知何故朋友们却拒不接受,后来才醒悟到:香港人把“ 金狮”读成“净输”。将商标改为“金利来”这个吉祥的名字之后,领带则大受欢迎。

  (5)有备无患。

  就像爱车人喜欢有备胎一样,公司里常常要保持一定量品牌名(已经注册或构思中),万一有危机出现即可随时递补,将风险减低到最小。

  (6)不能暧昧。

  椰汁是果菜汁市场中的王牌,于是成了模仿的对象。南部有一家厂商也是生产果菜汁的取名为“椰汁蜜”,无心之过惹来商标风波(就是商标跟人家类似了,麻烦马上跟着来)。

商标取名、产品命名的9条常见准则

  (7)名副其实。

  商品名注重一眼望穿,一秒种内让人家知道您在卖什么东西,较讨人喜欢,也可省下很多广告费。猛打广告的“喜之郎”、“吃了再说”都明显有吃的意境。在命名规则里不会让人误想或不易辨识。

  (8)一目了然。

  商品名达到短小精悍界,好念又好记,往往可遇不可求。“康师傅”就是个精悍的典型例 子,除好念好记之外,还有心理的附加价值存在(不单是品牌,而且意味着健康)。“椰汁” 的出炉的确叫人兴奋,它的名字大胆、新潮、好念又好记,就像椰子汁般的香纯。

  (9)便于设计。

  通常较重视广告的企业都会请人设计商品名的标准字。以前文案人员是不关心字好不好写、好不好造型,所以往往新命名出来的标准字不是很臃肿就是很怪异。印刷之后的商品名字好不好看,事前最好也考虑一下,以免坏了百年大计。

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