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品牌名称的直观性很重要

发表时间: 2011-02 来源: http://www.nnn666.com/

  品牌命名原则:简洁有力,易于记忆

  四个音节的品牌你能记住多少?除了可口可乐等百年品牌,市场上鲜有运做成功的四个字的品牌。

  太太、海尔、白沙、美的等都属于好的品牌命名,简洁有力,易于记忆。

  IBM本来的品牌名为“国际商用机器公司”,但简化为IBM后不仅更加国际化了,而且简洁。TCL也属于此中类型。

  摩托罗拉现在正在开展“MOTO”运动或许就是一个很好的借鉴。

  品牌命名原则:尽量考虑品牌远景,以免陷入区域性的误区,保证通用性

  最近“厦新”改为“夏新”即是考虑到日后品牌发展的需要,尽量淡化厦门的区域特色而为。而早在93年,海信之所以又“青岛电视机”改名为“海信”大概也有这样的考虑吧。

  许多品牌只所以做不大,就是因为其品牌区域性的特色太明显。

  品牌命名原则:与时俱进,反映时代特色。

  品牌在保持自己固有特色的同时,也要更换“新衣服”,以与时俱进,引导潮流。

  可口可乐,联想,麦当牢更换新的VI标识即是出于这样的考虑。

  品牌命名原则:直接并形象的反应品牌定位;

  如“农夫山泉”直就直接和形象的反应了其定位“天然水”的概念;

  品牌命名原则:通俗并富有特色,易于消费者接受;

  如“蒙牛”就给人以“内蒙古的奶牛”等的联想,通俗易懂,而且富有特色。

  品牌命名原则:品牌名称应该拥有一定的品牌联想 

  如小护士也是给人以“专业的化妆品”的形象,蓝月亮洗手液给人的感觉非常干净。

  品牌命名原则:要直接反映行业属性和特色

  恒康,你知道是个什么品牌么?几乎80%的消费者在我们调查中不知道。其实恒康是山西最大牛奶厂家,甚至请了李小鹏在中央电视台做了近几千万的广告,得到的回报却是“不知道恒康是干什么的”。

  而宝马、奔驰等就直接反映了整个行业或产品属性。

  品牌命名原则:要使用和目标消费群相同的“语言”

  同样是宝洁公司的洗衣粉品牌,定位于中高端的就叫做“碧浪”,定位于普通消费人群的就叫做“汰渍”。碧,既是一种颜色特征也是一种清洁意蕴强烈词语,浪则是直接的漂洗动作,整个品牌名称非常富有意境,也符合目标消费群的消费特征;而汰渍,则直接反反映“淘汰污渍”的基本功能,也符合一般消费者的沟通水平。

  品牌命名原则:品牌名称不能太技术化,晦涩难懂

  一些化妆品品牌叫做细胞活能、冬冠180等,不仅让消费者费解,而且内部运做记忆也非常困难,更不要提与消费者的沟通了。小护士、海尔氧吧空调等充分表达了自己产品的技术特色的同时,却也做到了和消费者的充分沟通和互动。

 

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