超市的名称是宣传超市和产品的最佳途径之一。一个好的名称，可以随同超市的成功成为无价的无形资产。为此，可遵循以下取名原则：好叫、好听、好写、好记，而且独特，让人过目不忘，或听一次就印象深刻;简洁，字数尽量少，两个字的字号重名几率太高，所以一般选4个字或3个字比较容易通过核名;尽量使名称能够反映超市的业务、核心产品，以便通过名称进行宣传。
以创业者的姓名或其谐音字作为名称中的字号，如“冠生园”食品厂的字号，取自老板冼冠生名字。
直接用产品或核心产品的名称来反映超市的业务或核心业务，如“马兰拉面”中的“拉面”。
从宣传超市的角度，选用表示超市精神、美好愿望、远大理想、事业兴旺，或吉利好记等的字词。
以外文字译名，如雅戈尔集团公司的“雅戈尔”，是从英文的“YONGER”音译而来的。
用奇异、滑稽、幽默或逆反等字词，如天津狗不理包子铺。
1、必须具有可传达性
超市名称必须具有较强的传达力。在听觉传达上，超市名称要响亮，易于上口，有节奏感，才能具有传播力。如名称比较难懂、美感不强，则不利于传播，很难收到好的效果。在视觉传播中，应以简约为基本原则。笔画少、通俗易懂的名称则易于记忆的传播，还能引起顾客的联想，使超市超市与消费者能够相互交流与沟通。
2、必须具有独创性和识别性
要有个性、有特色、独树一帜。不能与其他超市雷同，最好也不要类似。只有独特才能给人留下深刻印象，才能使人容易识别。
3、必须具有统一性
超市名称不但要与超市理念识别、活动识别相统一，符合和反映超市理念的内容，而且要体现超市服务宗旨、商品形象，使人看到超市名称就能感受到超市的经营理念，这样有助于超市树立良好的形象。如北京有家超市以“好邻居”命名，使人感受到超市经营者与顾客心心相印的氛围，从而拉近了消费者与超市的距离，利于经营。
