字型是给品牌受众者的关于品牌的第一印象，在还未去联想名称蕴含的意义，以及去读名称的音的时候，字型是最原始的接触。所以字型在商业命名中也同样需要注意。 很多企业在给公司起名、产品取名的过程中，对名称中的字的意义、读音比较重视，却往往忽视另一个同样重要的地方，字的型。
字型需要注意的有三点：
一、简繁相谐，这里首先纠正一个误区，那就是太繁的字一定不能用，其实一些笔画较多的字还是可以斟酌使用的，这样的汉字一般蕴含的文化、历史内容比较多，而且能给受众很可靠、安稳的感觉。
二、缺角字，同样的，缺角字也不是绝对不能使用，也要和字的音和义，以及其他名称中的字结合起来。缺角字包括下面要讲到的独体字，一般谨慎使用的原因就在于这些字的视觉效果可能会带来一些潜意思的偏差。但是如果结合公司本身的情况，已经名称意义和相连的字的对比，一些缺角字还是可以使用的。
三、独体字，和缺角字基本情况相同，但是独体字比缺角字在视觉效果上还是好很多的。
