1.名字的识别性
它是该企业区别于其它企业的标志。要求具有独创意义，力避雷同，让人一目了然。
2.名字的统一性
企业名称与企业其它形象应具有质的一致性，不能“自相矛盾”。例如企业名称要与产品名称具有战略上的一致性。
3.名字的可传播性
公司起名改名应注意：企业名称简明、清晰、易写、易读、易记，是传播力的必要条件。
4.概念专有性
一个公司必须拥有自己专有的概念，才能在市场中标新立异，如果一个概念被你的竞争对手轻易模仿，你想赢得用户的信赖将是很难的。
5.名字的全球通行性
如有一家汽车公司给自己的汽车起名“NOVA”，在西班牙销售时，发现NOV．A在西班牙语中意为“不会走的东西”。像这样不能通行的名字，还不如直接按西班牙语起名字好呢。
